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数据分析公司 AppsFlyer 发布了第 16 版 AppsFlyer 绩效指数，对移动广告的顶级媒体来源进行了排名。其目的是帮助营销人员选择与哪个来源合作进行应用广告，结果会因平台不同而有很大差异。

排名是根据 2023 年第二季度和第三季度的媒体来源表现从 30,000 个应用程序的 115 亿次应用安装中得出的。

苹果的味道

对于 iOS 排名，AppsFlyer 创建了一个名为 SSOT 指数的新索引系统，通过该系统，Apple Search Ads 以巨大优势名列前茅。该来源在应用和游戏方面均排名第一，但在游戏方面领先竞争对手的幅度较小，在超休闲游戏方面也不是最强的。但总体而言，客户数量无与伦比，搜索量排名也是如此。

移动游戏领域排名第二和第三的分别是 Liftoff 和 Moloco，这两家公司的质量较高，但与竞争对手相比规模较小。有趣的是，Meta 广告在移动游戏中排名第四，但在其他应用形式中排名第二。

游戏实力排名前五的是 AppLovin，其在该领域的实力主要归功于休闲游戏和超休闲游戏。

Android 之梦

至于 Android 上的顶级媒体来源，谷歌自然占据领先地位，并且与第 15 版相比实际上扩大了领先优势，在除社交赌场和超休闲游戏之外的所有类型的 Android 游戏领域中占据主导地位，在超休闲游戏领域排名第二。

Unity Ads 在整体实力排名中位居第二，但在数量排名中位居第五，对于匹配和益智等休闲游戏类型尤其有效。

ironSource 在 Android 上位列实力和销量前三，与 Appsflyer 之前的指数相比上升了 3 位。其中，超休闲类游戏表现最出色，在过去两个季度中，ironSource 在动作类游戏中也表现出了强劲竞争力。

Meta ads 凭借赌场游戏和中度游戏在 Android 上排名第四，不过这次它与 ironSource 和 Unity 之间的排名竞争非常激烈。值得注意的是，Meta ads 是唯一一个在两个平台上都进入前五名的媒体来源。

最后，AppLovin 在 Android 上的排名下降一位至第五位，其成功主要归功于赌场和桌面游戏。

2023 年的营销

总体而言，由于全球经济衰退，2023 年应用营销预算大幅减少。预算同比下降了 20%，Appsflyer 发现市场正在从增长思维模式转变，公司专注于生存，理想情况下是盈利能力。

Appsflyer 表示：“2023 年所有顶级媒体均出现下滑，前 20 名中只有 4 家的预算有所增加。”“由于经济不确定性持续存在，预计 2024 年前不会复苏，营销人员不能做出错误的决定，尤其是在媒体资源预算分配方面。”

本月初，AppsFlyer 宣布收购全方位数据分析解决方案 devtodev，表明 AppsFlyer 隐私云市场取得了重大进展。其第 16 版完整报告不仅涵盖了每个平台的前五大媒体来源，还涵盖了两位数。